A Zara decidiu apostar forte no universo Disney ao fechar um acordo com o reconhecido stylist Harry Lambert. O objetivo? Transformar frases icônicas dos personagens — como "Aw Gee!" e "Wow!" — em peças de vestuário que conversam com o público contemporâneo, sem perder a essência nostálgica que remete aos desenhos clássicos.
O resultado é a "Aw Gee! Wow Collection", uma linha que inclui desde chapéus com orelhas do Mickey até malhas oversized e vestidos de festa que lembram o glamour dos anos 80. Cada item traz detalhes que remetem ao universo Disney, seja através de bordados, estampas ou tags com slogans dos personagens.
Além da estética, a coleção foi pensada como um convite para o consumo familiar. As cores, os cortes e até as combinações recomendadas são pensados para que pais e filhos possam se vestir de forma coordenada, reforçando a ideia de que a moda pode ser um momento de divertimento coletivo.
Para criar buzz, a marca organizou três pop‑ups imersivos: o primeiro em Londres, dentro da Selfridges Corner Shop, abriu suas portas no dia 22 de setembro. Em seguida, Tóquio recebeu o espaço em Shibuya, onde os visitantes podiam testar os looks em um cenário de game‑show interativo. Por fim, Xangai completou a trilogia a partir de 25 de setembro, oferecendo experiências de realidade aumentada que projetavam animações Disney nas roupas.
O apoio da rede de lojas é enorme: além das vitrines especiais em Paris, Milão e outras capital da moda, 19 flagships espalhadas por Europa, Ásia e América do Norte exibem a coleção em áreas dedicadas, facilitando a visualização dos looks familiares.
A coleção, que já estava em exposição durante a London Fashion Week, foi apresentada em formato de competição estilística, onde Lambert atuou como apresentador de um programa de games, e personagens como Mickey, Donald e Goofy foram “convidados” a desfilar como competidores, reforçando a ligação entre moda e entretenimento.
Com preços variados — as camisetas gráficas estão à venda por US$ 59,90, por exemplo — a parceria busca tornar o luxo acessível, acompanhando a estratégia de democratização que a Zara costuma adotar. O marketplace online Zara.com já disponibiliza a linha completa, permitindo que consumidores de diferentes continentes façam suas compras sem sair de casa.
Esse movimento reforça a tendência de grandes marcas de moda utilizarem propriedades de entretenimento para enriquecer seu portfólio. Depois de colaborações recentes com Levi's e Marc Jacobs, a Disney demonstra que sua marca pode ser versátil, alcançando públicos que vão além dos parques temáticos e filmes.
Ao combinar nostalgia, design contemporâneo e acessibilidade, a "Aw Gee! Wow Collection" posiciona-se como um ponto de referência para futuras parcerias entre o universo de personagens e o mercado de fast fashion.